bsport体育据《2018年全国购房者调查报告》显示，2018年购房者平均年龄为29.5岁。不管你信不信，90后已逐渐步入买房大局。

　　和80后相比，90后的消费观念更为超前且独立，敢于依照自己的喜好，买我所爱。那么，对于“买房”这件大事，该如何与年轻人沟通呢？

　　可以说，移动互联网是当代年轻人最常用的工具之一，无论是房产中介，还是房产开发商都更愿意通过互联网平台，来与有购房需求的年轻人建立联系。

　　而安居客作为房产互联网巨头，在捕捉年轻消费者心理上有些“与众不同”；最近，安居客做了一则“神奇安家节”的广告。

　　这支广告分为明显的3个部分：补贴、抽奖送房以及中介费打折；短片运用借喻的手法，巧妙的将生活中习以为常的场景，通过概念置换，嫁接在安居客的“神奇安家节”政策上面。

　　不仅如此，在情节叙述上，采用了幽默无厘头的表现方式，看完之后常常会因为它的“沙雕”情节而哈哈大笑。

　　第一个片段是发生在运动场上，各组运动员正在摩拳擦掌，还未等裁判发令枪响，一位运动员嘴里喊着“抢啊”，就率先起跑，结尾却是为了抢补贴bsport体育。

　　第二个片段是一个晨练的场景，公园里一位体型健硕的太极少年正在运气，一顿华丽操作之后，最后却是拿出手机赶忙抽奖，原来运了一天气就是为了中个大奖。

　　第三个片段是胡同里两位准备掐架的爷叔，当他们举起椅子准备掐架时，却神转折地坐了下来，纷纷拿起手机赞叹“这折扣打得真带劲”。

　　不得不说，幽默无厘头的表现手法是安居客特别喜爱的，早在半年前，安居客条漫广告就在朋友圈刷屏了，满满的“沙雕”风更是展露无疑。

　　这种运用“幽默无厘头”的广告表现手法，通过活泼的方式，将广告展现给大家，在社交平台上反而可以形式大范围的自主传播，这也在无形中更大范围地影响目标群体。

　　不单如此，幽默的广告表现手法bsport体育，可以很大程度上撩拨用户情绪，但广告的核心在于是否抓住用户痛点，而进行有目的性的品牌传播。

　　从年轻消费者角度出发，购房可以算得上是一件“人生大事”，常常是通过对比价格、环境、面积大小、距离等各项因素综合考虑后，最终才决定是否购买。

　　而在移动互联时代，消费者对房源、购房攻略、房友心得等是具有强烈的需求，企业能否提供完善的信息终端，呈现在用户面前，对触及年轻消费群有很大帮助。

　　为了更好的渗透年轻消费群，安居客通过幽默诙谐的广告手法靠近年轻人，而看似“沙雕”的广告表现手法背后，却暗含着用户痛点。

　　在3支广告中，各有各的迷之笑点，但核心都在于借场景或词语来嫁接到品牌本身，从而营造一种“神转折”的效果，都给人一种“沙雕广告”的观看体验。

　　不论是补贴、抽奖还是打折，都是消费者在购房过程中，十分关注的热点话题，通过用户所关注的“利益点”，运用幽默的手法表现出来，迅速与年轻人连接了起来，买房这一沉重严肃的话题立马变得活泼而又带有“沙雕”的感觉，品牌自然而然的收获用户好感度。

　　不仅如此，安居客这种一反常态的沙雕风，使得房产话题似乎更加贴近年轻人的交流语气，在社交平台上更是引发网友的广泛谈论和吐槽，在无形中增加了用户的内容流量。

　　一个品牌营销过程中输出的内容，很大程度上表现了它的品牌调性，其中很关键的一点就是能否引起用户的内容流量。

　　用户所产生的内容流量，无形中给予了品牌的二次传播，不仅使品牌获得某种“性格”，也与用户进行不尴尬且更具包容性的情感沟通。

　　在广告中，安居客抓住年轻人的买房消费痛点：时刻围绕补贴、抽奖和打折3个核心诉求点，而所发散出来的广告创意；在能够清晰表达自身意图的基础上，将广告去尽量贴近年轻消费群的表达方式bsport体育。

　　脱离诉求点，一味的追求创意形式所带来的效果不会太好，成功的营销，正是结合品牌诉求点和广告创意，从而在营销逻辑的完成整合传播。

　　“个性化”是90后的代名词，循规蹈矩往往在这类消费群体中并不被推崇，另辟蹊径的“沙雕”式广告，有时候反而能引起大范围的圈层传播。

　　不在于品牌本身，而在于品牌所附加在广告身上的某种“个性”，使得广告具有某种看点，带来一种“反逻辑”的乐趣，也成了最好的品牌年轻化的方式。

　　是否有“话题点”一直是当下品牌传播所关注的问题，巧妙运用话题的力量，实现用户和品牌之间的互动，加强品牌与受众之间的情感共鸣，从而实现营销传播的目的。

　　无论是“走心”、“丧文化”还是“沙雕式”的广告形式，能引发受众共鸣或引起的用户“吐槽”、“回味”都是带动用户内容流量的一种方式。而这都在无形中构建了多元、包容的品牌格局。